Nike ACG slaat een nieuwe weg in. Of beter gezegd een nieuw spoor. Het outdoormerk lanceerde onlangs de All Conditions Express in Milaan. Deze knaloranje trein bracht atleten van de stad direct naar het hart van de Italiaanse Alpen. Het project liep van 4 tot 8 februari en markeert de herintroductie van het sublabel. De focus verschuift hiermee duidelijk. Het gaat niet meer alleen om lifestyle. ACG richt zich weer volledig op trailrunning, hiken en serieuze outdoor activiteiten.
De trein zelf was een beleving op zich. Het designteam van Nike nam een Italiaanse forensentrein onder handen en dompelde alles onder in het kenmerkende ACG-oranje. Zelfs de kleinste details ontsnapten niet aan de aandacht. Passagiers vonden er oranje telefoons, koffiepotten en zelfs Jenga-sets. De beroemde Nike Swoosh was nergens te bekennen. Alleen het iconische driehoekige logo van ACG was zichtbaar. Volgens Martin Lotti van Nike benadrukt dit de eigenzinnige houding van het merk. Het is serieus qua prestaties maar behoudt een speels karakter.
ACG Ultrafly
De wagons waren ingericht als mobiel basiskamp. Er was een showroom voor nieuwe schoenen, zoals de ACG Ultrafly. Een andere wagon diende als herstelruimte. Hier konden lopers bijkomen met speciale compressiesystemen van Hyperice. Er was zelfs een café dat deed denken aan een klassieke berghut. Bekende namen zoals tennisser Jannik Sinner en schermster Bebe Vio reisden mee naar de Orobische Alpen. Daar werden de nieuwe producten direct getest in de onvoorspelbare buitenlucht.
Deze stunt is onderdeel van een grotere strategie. Nike Trail valt voortaan onder de ACG-paraplu. Dat is een slimme zet. De jarenlange expertise op het gebied van hardlopen wordt nu gecombineerd met outdoorfunctionaliteit. Dit zie je terug in technische kleding zoals het Lava Loft donsjack en de Radical AirFlow top. Het doel is duidelijk. ACG wil de beste uitrusting maken voor atleten die onder alle omstandigheden willen presteren.
Rebelse houding
De geschiedenis van ACG gaat al even mee. Het label werd eind jaren tachtig opgericht en staat voor All Conditions Gear. Vanaf het begin draaide het om het doorbreken van de traditionele en vaak stijve outdoorwereld. ACG bracht kleur en een rebelse houding naar de bergen. Die mentaliteit lijkt nu weer helemaal terug te zijn. De missie blijft hetzelfde als veertig jaar geleden. Ze willen mensen inspireren om naar buiten te gaan en grenzen te verleggen.
Naast producten investeert het merk ook flink in de community. Het All Conditions Racing Department is uitgebreid met lopers uit onder andere Japan, Korea en de VS. Zij helpen bij het testen van prototypes. Ook opent ACG binnenkort een fysieke Base Camp in Beijing. Dit wordt een flagshipstore die dient als ontmoetingsplek voor avonturiers. Nike laat er geen gras over groeien. Met deze hernieuwde focus op pure performance is ACG klaar voor de volgende veertig jaar in de wildernis.
