Kledingmerk Rose In Good Faith uit Los Angeles heeft een perfecte manier gevonden om plastic afval te recyclen én om lekker veel aandacht te krijgen voor de eerste schoen die het merk uitbrengt. De schoen is namelijk gemaakt van afgedankte seksspeeltjes.
Nee, het gaat hier niet om gebruikte sex toys, maar om exemplaren die in de fabriek zijn afgekeurd. Het idee ontstond toen David Teitelbaum, de oprichter en eigenaar van Rose In Good Faith, een uitnodiging kreeg om eens een kijkje te nemen bij Doc Johnson, een van de grootste fabrikanten van seksspeeltjes in de Verenigde Staten.
Idee
Daar zag hij dat de producten die afgekeurd werden direct in een machine gingen waar ze werden vermalen tot kleine stukjes kunststof. Die blokjes deden Teitelbaum denken aan EVA, de grondstof voor zolen van sportschoenen. Zo ontstond het idee om van de afgedankte materialen van Doc Johnson een schoen te maken.
Na twee jaar onderzoek en ontwikkeling is er dan nu de Plastic Soul, een hippe sandaal die doet denken aan trendy schoenen van nu, zoals de Crocs en de Yeezy Foam Runner van adidas en Kanye West. De Plastic Soul is voor het overgrote deel gemaakt van gerecycled thermoplastisch elastomeer (TPE). Alleen de inlegzool van kurk en een deel EVA in de zool is niet afkomstig van Doc Johnson.
Taboes doorbreken
Met zo’n verhaal kun je natuurlijk heel handig aandacht genereren voor een nieuwe schoen, maar er is meer. Rose In Good Faith grijpt de campagne ook aan om taboes rondom seksspeeltjes te doorbreken. Op dat gebied valt nog heel veel te winnen. Tegelijkertijd wil het merk ook de discussie rondom afval in de mode-industrie aanzwengelen. David Teitelbaum geeft daarbij aan dat zijn merk daarin ook nog stappen te zetten heeft.
Leuk om te weten is dat Teitelbaum bij het ontwerp van de schoen zich liet inspireren door architectuur en dan het Broad Contemporary Art Museum in Los Angeles in het bijzonder.
