Terwijl we de laatste restjes winter van ons afschudden, presenteert Carhartt Work In Progress (WIP) de nieuwe Spring/Summer 2026-collectie. Voor de bijbehorende campagne duikt het merk de schemering in, ergens op de grens tussen de melancholie van de nacht en de hernieuwde energie van de eerste lentedag. Het resultaat is een sfeervol visueel hoogstandje, vastgelegd door de Parijse regisseur Hugo Campan.
Wie Carhartt WIP zegt, zegt allang niet meer alleen stevige jassen voor op de bouwplaats. Sinds Edwin Faeh het merk in 1994 naar Europa haalde, is de iconische gele ‘C’ vergroeid met de subculturen die onze steden kleur geven. Van de technoscenes in Detroit en Berlijn tot de skateparken van Seoul en Parijs: Carhartt WIP is de uniforme keuze voor creatievelingen die waarde hechten aan kwaliteit met een rauw randje.
De desoriëntatie van een nieuw seizoen
Voor de SS26-campagne werkt het merk samen met Hugo Campan. De beelden verkennen dat specifieke, bijna ongemakkelijke moment van verandering. Denk aan pupillen die moeten wennen aan het eerste felle daglicht na een lange nacht, of de trilling van een gitaarsnaar die langzaam aanzwelt tot een galmende drone.
In de bijbehorende campagnefilm volgen we een groep rusteloze figuren die de overgang van nacht naar dag maken. Het is een spel van spanning en ontspanning; een zoektocht naar beweging na de stilstand van de winter. De foto’s hebben een voelbare textuur, waarbij licht en schaduw de hoofdrol spelen. Je voelt bijna het gewicht van de kleding en de intimiteit van een omhelzing.
Achter de lens: Hugo Campan
Dat de beelden zo dynamisch aanvoelen, is geen toeval. De in Parijs gevestigde regisseur en fotograaf Hugo Campan vindt zijn inspiratie in zijn eigen wortels binnen de skateboardcultuur. In die wereld draait alles om beweging, perspectief en het claimen van de publieke ruimte – elementen die naadloos aansluiten bij het DNA van Carhartt WIP.
Campan is meer dan een filmmaker; hij weet als geen ander door te dringen tot het innerlijke. In 2023 bracht hij zijn debuut-fotoboek uit, Excess Of Poetry In The Nervous System, waarin hij fotografie combineert met poëzie. Die artistieke diepgang zie je terug in deze campagne: het is niet zomaar een presentatie van nieuwe kleding, maar een weergave van een gevoel.
Van Detroit naar de rest van de wereld
Wat Carhartt WIP zo uniek maakt, is de manier waarop ze de Amerikaanse workwear-erfenis van het moederbedrijf (opgericht in 1889 door Hamilton Carhartt) hebben weten te vertalen naar de straat. Waar het originele merk zich richt op zware arbeid, richt WIP zich op de cultuur die daaromheen is ontstaan.
Met inmiddels meer dan 100 eigen winkels wereldwijd is het merk een vaste waarde geworden in de hedendaagse mode, zonder ooit de verbinding met de straat te verliezen. De Spring/Summer 2026 collectie belooft wederom die vertrouwde mix te worden van robuuste materialen en een moderne pasvorm, klaar voor een seizoen vol beweging.
De Carhartt WIP Spring/Summer 2026 collectie is binnenkort verkrijgbaar via de officiële webshop en geselecteerde retailers.
📬 Niets missen van Mixed Grill?
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en ontvang elke zaterdag de beste tips over kunst, cultuur en lifestyle direct in je inbox.