Het Zweedse modehuis Acne Studios bestaat dertig jaar en viert dat jubileum met een terugblik op het materiaal waarmee het ooit allemaal begon, denim. Het merk heeft de Amerikaanse fotograaf en activist Nan Goldin gevraagd om een speciale campagne vast te leggen. In plaats van met professionele modellen werkte Goldin met een groep kunstenaars, acteurs en muzikanten uit de vaste kring rondom het modehuis.
Vrienden van het huis
Het merk begon in 1996 in Stockholm toen medeoprichter en creatief directeur Jonny Johansson honderd stuks spijkerbroeken van onbehandeld denim liet maken. Voor de viering van het dertigjarig bestaan wilde Johansson die begindagen eren met een intieme fotoserie. Volgens Johansson is denim het perfecte canvas dat door het dragen verandert en steeds persoonlijker wordt.
Om die gedachte kracht bij te zetten, zocht Johansson een maker die mensen van binnenuit kan portretteren. Goldin fotografeerde voor de campagne negen bekenden van het merk, onder wie muzikant Ellie Rowsell, actrice Juliette Lewis, fotograaf Jordan Hemingway en kunstenaars Peter Schlesinger en Sandra Poulson. Een tiende portret van een nog onbekende vriend volgt later. Vrijwel alle geportretteerden werkten al eerder samen met het modehuis, bijvoorbeeld door kunst voor winkels te maken of decors voor modeshows te ontwerpen. Johansson benadrukt dat hij bewust koos voor vrienden met wie hij in de afgelopen jaren contact had, in plaats van anonieme gezichten.
Samenwerking met Nan Goldin
De keuze voor Goldin past naadloos bij haar werkwijze. De Amerikaanse fotografe brak in de jaren tachtig door met haar baanbrekende werk The Ballad of Sexual Dependency, waarin zij haar eigen kring van vrienden en geliefden van heel dichtbij vastlegde. Daarnaast kreeg zij wereldwijde bekendheid als oprichter van actiegroep P.A.I.N., die met protesten in musea met succes streed tegen de invloed van de familie Sackler en de rol van farmaceutische bedrijven in de Amerikaanse opioïdecrisis. Haar leven en maatschappelijke strijd stonden centraal in de bekroonde documentaire All the Beauty and the Bloodshed.
In de campagne voor Acne Studios draagt iedereen een mix van recente ontwerpen, stukken uit het archief en heruitgaven van klassieke denimmodellen. Goldin weet in haar beelden het verleden, heden en de toekomst van de geportretteerden samen te brengen zonder dat het geposeerd aanvoelt.
Heruitgaven van historische modellen
Samen met de fotocampagne brengt Acne Studios een speciale capsulecollectie uit. Hierin zitten heruitgaven van bepalende ontwerpen uit de geschiedenis van het merk, zoals het rechte 1996-model, een laag model met smalle pijpen, de 2009-bootcut en een klassiek spijkerjack. De kledingstukken zijn uitgevoerd in twee wassingen, een strakke onbehandelde variant en een versleten versie die eruitziet alsof hij drie decennia lang gedragen is. De modellen zijn afgewerkt met het kenmerkende rode stiksel dat rechtstreeks verwijst naar de eerste honderd spijkerbroeken uit 1996.
De jubileumcollectie is verkrijgbaar via de webshop en in de internationale winkels van Acne Studios (de dichtstbijzijnde zit in Antwerpen).
