Carhartt WIP opent nieuwe winkel in de Amsterdamse Nieuwe Spiegelstraat

Het kledingmerk Carhartt Work In Progress heeft onlangs een nieuwe winkel geopend aan de Nieuwe Spiegelstraat 34 in Amsterdam. Het winkelpand heeft een oppervlakte van 230 vierkante meter en bevindt zich in het Spiegelkwartier, een historische Amsterdamse buurt die bekendstaat om de aanwezigheid van kunstgaleries en antiquairs. Het interieur is ontworpen door Salomée Faeh in samenwerking met de architectuurstudio van Andrea Caputo uit Milaan.

De nieuwe locatie is gevestigd in een pand waar voorheen een kunstgalerie in zat. Als verwijzing naar dit verleden hebben de ontwerpers gekozen voor een minimalistische inrichting die herinnert aan een klassieke tentoonstellingsruimte. Deze stijl kenmerkt zich door witte muren, wit gecoate buizen, witte stellingen en licht multiplex hout. Daarnaast hangt er in de winkel een speciaal voor deze locatie gemaakt kunstwerk van vijf meter breed, gecreëerd door de Amsterdamse multimedia-kunstenaar Nazif Lopulissa.

Industriële elementen en specifieke winkeldetails

De minimalistische basis is gecombineerd met industriële ontwerpelementen die vaker terugkeren in de winkels van het merk. In de ruimte zijn betonnen elementen, zichtbare ventilatiebuizen en glazen vitrines geplaatst. Aan de voorzijde van de winkel staan twee levensgrote, marmeren figuren die bekendstaan als de Carhartt WIP Boogeymen. Aan de achterzijde van het pand bevindt zich een hoog stalen displayscherm met een groot gemonteerd luidsprekersysteem aan de bovenzijde.

Met deze nieuwe vestiging breidt het kledingmerk zijn fysieke winkelnetwerk verder uit. Vandaag de dag exploiteert de onderneming meer dan honderd eigen winkels verspreid over Europa, Azië en de Verenigde Staten, naast de distributie via geselecteerde groothandelsrelaties en multibrandwinkels.

Achtergrond en cultuur van Carhartt WIP

Carhartt Work In Progress werd in 1994 opgericht door Edwin Faeh. Het merk is ontstaan als een licentienemer die de kernproducten van het traditionele Amerikaanse werkkledingmerk Carhartt, dat oorspronkelijk kleding maakte voor (fabrieks)arbeiders, herontwerpt en aanpast voor een breder publiek. Door de pasvormen te moderniseren en materialen aan te passen, ontwikkelde het merk een eigen identiteit die losstaat van de oorspronkelijke functionaliteit als pure bedrijfskleding.

Het bekende gele logo met de letter C werd vanaf de late jaren negentig geassocieerd met de opkomende skatereis en hiphopvideo’s uit die tijd. Deze culturele verankering is een belangrijk kenmerk van de bedrijfsvoering. Het merk heeft door de jaren heen actieve verbindingen opgebouwd met diverse subculturen en creatieve sectoren. Dit varieert van de technoscenes in steden als Detroit en Berlijn tot de skategemeenschappen in Parijs, New York en Seoul. Deze invloeden en samenwerkingen met externe partners worden door het merk vertaald naar de kledingcollecties, de visuele uitingen en de inrichting van de fysieke winkelruimtes, zoals nu ook zichtbaar is in het Amsterdamse Spiegelkwartier.