
Vorig jaar presenteerde het Zwitserse On Running muzikant FKA twigs als merkambassadeur. Dat resulteerde eerst in een eigen versie van de Cloudtilt-schoen en een kledingcollectie. Nu volgt er een tweede collectie met kleding en schoenen, waarbij de kunst van het bewegen centraal staat.
De collectie is de uitkomst van een filosofie die door zowel On als FKA twigs gedeeld wordt. Namelijk dat beweging meer is dan slecht een fysieke bezigheid. Beweging zorgt voor expressie, zelfontwikkeling en sterker worden (zowel lichamelijk als geestelijk). In de campagne, die is gefotografeerd door Jordan Hemingway, zien we FKA twigs in een industriële setting omringd door een aantal vrouwen, waaronder Paralympisch atleet Léa Bayekula, professioneel bodybuilder Michelle Mensah en movement director Nana Yaa. Samen maken ze van trainen een vorm van kunst.
FKA twigs: “Ik voel me aangetrokken tot lichamen die iets doen – lichamen gevormd door een doel, door beweging, door het leven. In The Body Is Art, Part II wordt kracht kunst. Het gaat over het verleggen van persoonlijke grenzen, het herdefiniëren van schoonheid door middel van functionaliteit en het vieren van wat het lichaam kan doen. Beweging is niet alleen prestatie; het is expressie, kracht en transformatie.”
In de campagne zie je dat de kledingstukken monochroom en minimalistisch zijn. Functie is hierbij net zo belangrijk als stijl. Zo zien we FKA twigs zelf in twee verschillende outfits. De eerste outfit bestaat uit de Studio Cut Out Crop in combinatie met de Train Tights Short en aan haar voeten de Cloud X 4. De andere outfit bestaat uit de Train 2-in-1 Crop met Train Shorts en Cloudnova X-sneakers. Naast de getoonde items voor dames zijn er ook kledingstukken voor heren ontworpen, waaronder een shirt, broek en Cloudpulse-sneakers.
De kleding en schoenen zijn in het bijzonder ontworpen voor sporten waarbij beweging belangrijk is. Denk aan yoga, pilates en barre, maar mocht je willen hardlopen of met gewichten aan de slag gaan dan kan dat natuurlijk ook. De collectie is nu te koop via de website van On.