Het beroemde rode kaasje van Babybel krijgt een nieuw jasje. De Bel Groep is in Nederland en België officieel gestart met de uitrol van een recyclebare papieren wikkel. Hiermee neemt het merk afscheid van de vertrouwde cellofaanverpakking en zet het een grote stap richting een volledig circulaire toekomst.
De transitie naar papier is niet zomaar een kleine aanpassing. Door de overstap wordt het aandeel niet-recyclebare verpakkingen per netje met maar liefst 60% verminderd. Op wereldschaal, waarbij er jaarlijks meer dan twee miljard porties Babybel worden geconsumeerd, levert dit een besparing op van naar schatting 850 ton verpakkingsmateriaal.
Innovatie met behoud van kwaliteit
Het vervangen van de wikkel was een technisch hoogstandje. Papier moet immers dezelfde bescherming bieden tegen uitdroging als het oude plastic, zonder dat de kaas aan kwaliteit verliest. Jean-David Thumelaire, CEO van Bel Benelux, benadrukt dat deze stap essentieel is voor de ecologische voetafdruk van het bedrijf: “We bewijzen hiermee dat we onze impact op het milieu structureel verkleinen, zonder in te leveren op het gemak en de kwaliteit die gezinnen al meer dan 70 jaar van ons gewend zijn.”
De rode waslaag
Wat voor veel consumenten een geruststelling zal zijn, is dat het iconische rode laagje om de kaas gewoon blijft bestaan. Dit laagje is essentieel voor de versheid en zorgt voor de herkenbare uitpakbeleving. Wat echter niet iedereen weet, is dat deze waslaag van Mini Babybel al jarenlang duurzaam is. De was is namelijk van biologische oorsprong en dient als een natuurlijke barrière die de kaas optimaal beschermt, waardoor er minder extra verpakkingsmateriaal nodig is.
Een bewuste snack
Ondanks de nieuwe buitenkant blijft de binnenkant ongewijzigd. Mini Babybel bestaat nog steeds uit 100% echte kaas, gemaakt van slechts vier natuurlijke ingrediënten: melk (98%), melkzuurbacteriën, zout en vegetarisch stremsel. Zonder toevoegingen of conserveermiddelen blijft het een populaire keuze voor een uitgebalanceerd tussendoortje. In België wordt er zelfs meer dan één Babybel per seconde verkocht, wat aangeeft hoe diep het merk in de snackcultuur geworteld zit.
Ambitie voor 2030
De introductie van de papieren wikkel in de Benelux is onderdeel van een groter plan. De Bel Groep heeft als doel om tegen 2030 al hun verpakkingen 100% recyclebaar of thuis composteerbaar te maken. Na de succesvolle start in het Verenigd Koninkrijk en nu de Benelux, volgt de rest van de wereld. Vanaf 2027 moet de transitie naar papier in alle 50 landen waar Babybel wordt verkocht voltooid zijn.
📬 Niets missen van Mixed Grill?
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en ontvang één keer per maand de beste tips over kunst, cultuur, reizen en lifestyle direct in je inbox.